U posljednje vrijeme sve veći broj malih proizvođača odlučuje se za online prisutnost putem web shopova kako bi proširili svoje tržište i došli do većeg broja kupaca. Međutim, mnogi od njih nailaze na izazove i teškoće koje otežavaju uspjeh i rezultiraju niskom prodajom. Vjerojatno se pitate što je mene potaknulo da pišem o toj temi? Pa naišla sam neki dan na zanimljiv članak Oksane Balyk Kirinčić na portalu zeneinovac.com koji općenito govori o prodaji i marketingu, ali ono što mi je privuklo pažnju je odogovor na pitanje “Koje su najčešće greške i zbog čega ljudi napuštaju webshopove?” i sljedeći citat:
Puno toga korisnog možete saznati u tom članku pa ga svakako pročitajte, a ja ću se osvrnuti na ovaj vizualni dio i pokušat vam olakšati fotografiranje proizvoda i biranje vizuala za web shop jer surfajući sam naišla na svakakve fotografije što nikako ne želite da vaši kupci vide. Fotografije o kojim govorim su tamne, neke su i mutne, a općenito djeluju beživotno. Nema fotografija detalja, a niti prikaza proizvoda u nekim Lifestyle ambijentu.
Kao prvo, vjerujem da znate zašto je fotografija bitna za web shop, ali idemo malo ponoviti gradivo, jer ponavljanje ja majka znanja 😉
Fotografija daje prvi dojam koji kupci stvaraju o proizvodu u nekoliko sekundi te tad kupci donose brze i automatske odluke uglavnom na temelju vizualnog sadržaja. Visokokvalitetne i privlačne fotografije pomažu stvoriti pozitivan dojam i potaknuti interes kupaca za daljnje istraživanje i moguću kupnju proizvoda. Ako ne zaokupimo pažnju kupca, oni često idu dalje i traže nešto drugo, zato je taj prvi dojam toliko bitan.
Kvalitetne fotografije osim toga omogućuju detaljan prikaz proizvoda. Kupci žele vidjeti sve aspekte proizvoda prije nego što ga kupe. Fotografije koje su dobro osvjetljenje i kvalitetne omogućuju prikaz detalja, tekstura, realnih boja i dimenzija proizvoda, što pomaže kupcima da dobiju bolji dojam o proizvodu prije kupnje. Kada kupci vide jasne i čiste fotografije proizvoda, to im pruža sigurnost da će dobiti ono što su očekivali. Loše fotografije ili neprofesionalni izgled mogu stvoriti sumnju kod kupaca i smanjiti njihovo povjerenje u kvalitetu proizvoda i njihovog proizvođača ili distributera.
Atraktivne fotografije koje prikazuju proizvode na najbolji mogući način potiču kupce da se zadrže na web shopu, istraže više i naposljetku obave kupnju. Fotografije koje prikazuju proizvod u uporabi ili u kontekstu također pomažu kupcima da se lakše povežu s proizvodom i zamisle kako bi im proizvod mogao koristiti. Takve fotografije će vam pomoći da se istaknete među konkurencijom. Originalne i kreativne fotografije doprinose stvaranju prepoznatljivog branda i privlačenju vjernih kupaca koji će se uvijek rado vračati.
Za fotografiranje proizvoda za web shop potrebno je planiranje te malo vježbe i eksperimentiranja kako biste pronašli najbolji pristup za svoje proizvode. Važno je uložiti vrijeme i trud kako biste stvorili privlačne i visokokvalitetne fotografije koje će poboljšati prodaju i privući kupce. Razmislite što točno želite prikazati na svojoj fotografiji proizvoda te kakve dojmove i osjećaje želite da pobudi. Najjednostavnije fotografije za web shop se rade na bijeloj pozadini bez previše sjena, što čišće to bolje. Ali naravno može se napraviti i koja Lifestyle fotografija u nekom zgodnom ambijentu da pokažete kako izgleda u prostoru ili prikazati samo korištenje i svrhu proizvoda. Na slici ispod možete vidjeti primjer fotografije proizvoda na bijeloj podlozi i Lifestyle fotografije.
Sada kada znamo zašto nam je kvalitetna fotografija potrebna, krenimo s pripremom za fotografiranje, jer dobra priprema je pola posla. Ne želite neke nepotrebne stvari brisati naknadno u programima za editiranje, već želite što manje vremena potrošiti na cijeli proces.
Prvo napravite dobar plan, proučite svoj proizvod, a onda i konkurenciju te pokušajte vidjeti kako bi mogli na kreativan i poseban način istaknuti ono što je bitno na vašem proizvodu. Nemojte kopirati druge, pokušajte što originalnije predstaviti svoju ponudu. Svaki proizvod, kao što vidimo na primjeru dolje, se može ne različite načine prikazati i tako utjecati na kupce i njihov dojam.
Prije početka fotografiranja, pažljivo pripremite proizvod. Očistite ga od prašine te ga postavite na prikladnu pozadinu. Ukoliko je potrebno, ispravite bilo kakve nedostatke ili nepravilnosti na proizvodu kako bi izgledao što bolje. Izaberite proizvod s etiketom koja je ravno i pravilno zalijepljena, a s prozirne boce ili ambalaže maknite pozadinsku naljepnicu kako se ne bi vidjela kroz staklo.
Dobra rasvjeta je ključna za kvalitetne fotografije proizvoda. Iskoristite prirodno svjetlo i postavite proizvod blizu prozora. Ako je vani sunce jako i svijetlo kroz prozor direktno, možete ga ublažiti tako da stavite bijelu poluprozirnu zavjesu ili paus papir. Na taj način ćete dobiti meko i difuzno svjetlo. Poigrajte se i s udaljenosti proizvoda od prozora kako bi dobili kraće ili duže sjene. Ako koristite umjetno svjetlo, razmislite o upotrebi softboxa ili difuzora kako biste izbjegli oštre sjene i prejake refleksije.
Odaberite jednostavnu i neutralnu pozadinu koja neće odvlačiti pažnju s proizvoda pogotovo ako ste tek počeli fotografirati i niste još iskusni u slaganju kadra. Možete koristiti bijeli papir ili papir u boji, drvene ploče ili razne podloge kao mramor i pločice, tkaninu i razne druge glatke materijale. Ako radite Lifestyle fotografije razmislite o kontekstu u kojoj će se proizvod prikazivati. Rekvizite birajte prema svrsi proizvoda, neka ga oni dopunjuju i pričaju priču o proizvodu ili opišu njegov sastav tako da oko proizvoda stavite sastojke koji se nalaze u njemu. Pokušajte proizvod fotografirati u situaciji ili okruženju koje će kupcima pomoći da se povežu s proizvodom. Istaknite ga i ne dozvolite da ga rekviziti zasjene.
Igrajte se s različitim perspektivama i kompozicijama kako biste prikazali proizvod na najbolji mogući način. Isprobajte različite kutove i postavke za istaknuli ključne karakteristike proizvoda. Postavite fokus na najvažnije dijelove proizvoda za prikaz detalja i tekstura. Za to vam može pomoći makro način rada ili objektiv s koji se možete približiti proizvodu. Pripazite da je proizvod jasno vidljiv i oštar na fotografiji. Etiketa proizvoda mora biti vidljiva i čitka. Bacite oko na primjer ispod kako promjena pozadine i perspektive daje različite rezultate.
Uz današnje digitalce nemojte štediti na količini fotografija jer nikad ne znamo koja će nam na kraju biti najbolja ili ćemo vidjeti da nam neke uopće nisu dobre pa je korisno imati alternative. Ako imate mogućnost odmah prebacujte fotografije na laptop ili ih uvećajte na monitoru kako bi bili sigurni da nisu mutne. Zato je preporučljivo je imati više fotografija da se osiguramo za slučaj grešaka te da nam prikazuju proizvod iz različitih kutova i različite detalje.
Neke stvari koje nismo ranije primijetili ili koje nam naknadno smetaju možemo doraditi ili skroz maknuti u programima za obradu. Podesite osvjetljenje, kontrast, boje i oštrinu kako biste postigli profesionalni izgled i bolji dojam. No, budite oprezni da ne pretjerate s uređivanjem i zadržite prirodni izgled proizvoda. Grube ili previše editirane fotografije mogu na kraju dati suprotni efekt i odbiti kupca.
Kvalitetna fotografija ključna je za uspješan web shop. Pravilno fotografiranje proizvoda zahtijeva pažljivo planiranje, dobru rasvjetu, prikladnu pozadinu, rekvizite i kompoziciju te kvalitetnu post-produkciju. Slijedeći ove korisne savjete, možete stvoriti privlačne fotografije proizvoda koje će poboljšati prodaju, privući kupce i izdvojiti vas od konkurencije.
.
.
.